Pese a ser la era del 2.0 cuesta mucho encontrar un sólo partido político que saque todo el jugo que tiene la red en su campaña y no terminan de aprobar ninguno de ellos. El Marketing de Atracción es toda una estrategia que requiere de muchos palos para terminar de funcionar y no he podido encontrar la estrategia perfecta.

En cualquier estrategia de Inbound usamos herramientas de SEO, Social Media, Analítica y remarketing con landing pages adaptadas, pues lo dicho, ni un sólo partido político ha sabido sacar todo el potencial ni todos lo votos que podían ofrecerles las redes.

El SEO, ha sido el gran olvidado por todos con web difíciles de indexar, salvo en el caso de Podemos que si han sido más dinámicos en ese sentido, podrás encontrar web sin actualizar, no sólo los contenidos, también plugins fallando y enlaces rotos por doquier, en las webs de PP y PSOE con estructuras laberínticas donde encontrar algo en concreto se convertía en todo un reto.

Ciudadanos, sólo cuenta con una web para todo el territorio, es decir, que las asambleas locales o provinciales no han tenido una web propia, lo que muy seguramente ha complicado mucho crear landing pages adecuadas.

En Social Media, la definición correcta es la de desastre, los partidos de siempre aún no terminan de pillarle el truco a esto de las redes sociales, lanzando publicaciones que costarían el puesto al CM de cualquier web de comercio electrónico.

Ciudadanos no ha hecho gala de su origen 2.0 y no ha sabido mirar más allá del mero Trending Topic, con estructuras de publicación de puro novato.

El Branding ha sido el enemigo de Podemos con muchas cuentas oficiales contradiciendo mensajes y soltando barbaridades en muchos de los casos. Los de Pablo Iglesias tenían más Miuras que CM, que entraban al trapo de cualquier troll de medio pelo.

Viendo los dos puntos anteriores está bastante claro que la analítica ha sido la gran olvidada o que los partidos no han sabido escoger las KPIs adecuadas en su estrategia, ya que conforme avanzaba la campaña electoral la cosa ha ido a peor, la única ventaja es que el adversario lo ha hecho aún peor (mal de muchos….).

Respecto al remarketing hay que señalar que hay todo un mundo más allá de MailChimp, no se trata solo de machacar a correos para que los simpatizantes repitan tus consignas como papagayos, la falta de creatividad y de motivación a los más afines ha sido absoluta ¿tan difícil es entender que lo importante es la implicación con la marca?.

Cada formación tiene sus puntos de conexión con su electorado y sus propios puntos fuertes que no he visto en ninguno de los cientos de correos que he recibido durante esta campaña.

Como ya he mencionada antes, lo peor de todo han sido las landing pages, salvo en algunos casos como el de  Podemos, daban mucha pena o no existían ¿que CM lanza un Tweet sin un enlace? o mucho más allá un Tweet patrocinado sin una llamada a la acción (para abrirse las venas), publicaciones en FB con fotos desenfocadas, o enlaces a streamings que no existen, son algunas de las lindezas que he visto en TODOS los partidos durante esta campaña.

¿Cuando aprenderán los políticos españoles la importancia que tienen las Redes Sociales, el Social Media, o el 2.0 en general?, que en su día llevaron a Obama a la Casa Blanca.

No he querido hablar de esto durante la campaña, pero la falta de profesionales 2.0 en las campañas nos da un poco de luz de por qué en las administraciones se gestionan tan mal sus redes sociales.

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