En la mente de todo blogger, diseñador web o redactor de contenido tienen que estar siempre unos parámetros mínimos en la estructura y redacción de cualquier contenido 2.0, por un lado está la persona que lo lee que necesita un lenguaje claro y un desarrollo coherente de lo que lee, y por otro lado esta el SEO y como le gusta a Google encontrar nuestro contenido. Un valor que debemos respetar tanto para el lector como para Google es un estándar de redacción que sin ser ni mejor ni peor que otros es el más extendido por lo que como pasa en otros sectores, la moda manda en la estructura básica de un post.

Pues vamos a ver no sólo el qué, sino  también el porqué de esta estructura que tenemos que respetar en la redacción de un post o cualquier otro contenido 2.0, en primer lugar tienes que pensar en los lectores y usar un lenguaje claro y sencillo evitando tecnicismos, siglas y extranjerismos en la medida de lo posible. Tampoco hay que perder de vista el desarrollo coherente de lo que estás escribiendo  ¿recuerda lo que te decían en el colegio?  Introducción, nudo y desenlace, pues eso y vamos a ver como estructurar bien un post.

En primer lugar está el título, este debe ser claro y no dejar dudas sobre lo que el lector y el buscador encontrará en el post, un tamaño máximo de 50 ó 55 caracteres, ya que este es el espacio máximo que ocupa el título en un resultado de búsqueda en Google, además de darnos más margen de maniobra en Twitter. También tenemos que tener en cuenta las palabras clave a la hora de construir un titulo, es decir, las palabras por las que queramos que nos encuentren en las búsquedas de Google. También es muy recomendable el uso de un subtítulo usando la etiqueta H2 en la segunda mitad del post.

Estructura básica blog resultado de Búsqueda

Seguimos con el contenido multimedia, es decir, imágenes y vídeos que al menos tendremos dos por publicación, donde tendremos una imagen principal, y otra auxiliar o un vídeo incrustado, las imágenes debe tener la palabras clave en la etiqueta ALT, pero ojo aquí lo importante es el contenido escrito para hacer un álbum de 20 imágenes ya está Facebook, Flickr o Pinterest. Bloggers de gastronomía o moda tienden a poner más fotos que palabras y eso tampoco es bueno. Tampoco nos sirve cualquier imagen, debe ser original o al menos tener los derecho de utilización y la imagen debe estar correctamente tratada para el 2.0 

Otro punto fuerte para el SEO y nuestros lectores son los enlaces, al menos pon tres enlaces de utilidad por entrada y que al menos uno sea un enlace interno, y me explico: usaremos al menos dos enlaces a sitios de interés para nuestros lectores y relacionados con el artículo en cuestión, y otro enlace nos lo reservamos a un contenido propio de nuestro sitio o blog, claro está aquí debemos ser muy hábiles con el uso del Anchor Text.

La elección de palabras clave es fundamental, y estas deben repetirse al menos cuatro veces en la redacción de post, siempre que claro esta tenga sentido dentro de la redacción, yo aquí prefiero sacrificar la densidad de palabras a redactar frases mal sonantes, hay personas que puede hacerlo pero la verdad que a mi me cuesta un poco encajarlas en la estructura de todos mis post.

Comparte tu publicación, lo mínimo es ponerlo en Facebook, Google+ y tres veces en Twitter con eso son cinco publicaciones, pero cuantas más mejor. Te recomiendo que explores las comunidades de Google+ así como los grupos de Facebook, en algunos sitios te consideran spammer por poner tus publicaciones pero hay otros grupos donde todas las novedades son bienvenidas. En el caso de los bloggers hay distintos portales específicos donde compartir tu publicación. Delicious o Meneame también pueden generar bastantes visitas y ayudan al SEO.

El contenido es el Rey en la estructura de un post

Sin contenido no hay post, es como el agua para la vida, y en ningún caso podemos lanzar ninguna publicación con menos de 350 palabras, ya que aunque Google indexe tu contenido no lo ofrecerá en ningún resultado de búsqueda, por poneros un ejemplo, un blogger que a diario publique post de 250 ó 300 palabras quedará por detrás de uno que publique un sólo post en semana con más de 500 palabras.

Muchas personas me dicen que es demasiado texto, pero si no puedes escribir 350 palabras de un tema concreto, mejor que lo dejes y te dediques a otro que controles más. Respecto al máximo, digamos que no existe pero no te pases, un post tiene que ser muy, pero que muy interesante para que alguien lea más de 2.000 palabras.

Quizás resulte extraño pero esta es la aritmética de Google para decidir cual es de mayor calidad, recuerda que sólo un software que cuenta y clasifica palabras en una base de datos, Google no sale a la red a buscar contenidos cada vez que haces una búsqueda, ya tiene esos resultados almacenados y clasificados aunque en constante evolución.

Pues hasta aquí la estructura básica de un post, en función del tema y de tu público tendrás que ir adaptando esta estructura y dos consejos: primero calidad sobre cantidad y quien de verdad te dice que estructura y contenidos están funcionando mejor es Google Analytics, por lo que no dejes nunca de medir.

Un saludo @jarodriguez77

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